Varejista retirou das prateleiras na Europa o refrigerante e outros produtos do grupo, como Doritos, Cheetos e até Lipton
Ao longo dos últimos anos, a Pepsi e outros produtos pertencentes ao grupo PepsiCo enfrentaram sucessivos e significativos aumentos de preço, resultando no banimento desses itens das prateleiras do Carrefour em lojas localizadas na França, Itália, Espanha e Bélgica. A atitude da varejista é uma forma de protesto contra a estratégia da empresa, que vem sendo alvo de críticas por algum tempo.
Com presença em milhares de lojas distribuídas por mais de 30 países, o Carrefour anunciou a suspensão das vendas não apenas da Pepsi, mas também de outros produtos como Doritos, Cheetos, batatinhas Lay’s, salgadinhos Benenuts, chás gelados da Lipton, além dos alimentos secos e condimentos da Quaker e Alvalle. Até mesmo o refrigerante 7 Up, comercializado pela PepsiCo fora dos Estados Unidos, foi incluído na lista de produtos retaliados. A rede de supermercados francesa adotou a medida de explicar aos clientes, por meio de placas nas prateleiras, o motivo da ausência desses produtos.
Há aproximadamente quatro meses, o Carrefour iniciou a prática de afixar rótulos em produtos que foram alvo da “shrinkflation” – um aumento de preço não por unidade, mas pela redução do conteúdo da embalagem, mantendo o mesmo valor na etiqueta. Na França, onde a inflação alimentar atingiu dois dígitos em 2022 e superou 7% nos últimos 12 meses até dezembro do ano passado, o governo expressou sua intenção de pressionar os fabricantes.
Durante a pandemia, empresas como McDonald’s, GM e a própria PepsiCo testaram seus consumidores, destacando sua capacidade de aumentar preços sem grandes impactos no volume de vendas. O CFO da PepsiCo, Hugh Johnston, atribuiu essa vantagem ao fato de os consumidores considerarem snacks e refrigerantes como pequenos luxos, mesmo em tempos econômicos desafiadores. Em uma entrevista em outubro, o executivo prometeu ao Wall Street Journal que os aumentos de preços dos produtos desacelerariam em 2024, alinhando-se com a inflação.
Uma porta-voz da PepsiCo afirmou ao The Wall Street Journal que a empresa está em discussão com o Carrefour há muitos meses e continuará a comunicar-se de boa fé na tentativa de garantir a disponibilidade de seus produtos. No terceiro trimestre de 2023, o mais recente com resultados consolidados, a PepsiCo elevou os preços em 11 pontos percentuais. A empresa espera um crescimento de 10% no faturamento e de 13% nos lucros de 2023, excluindo a variação cambial, conforme será anunciado nos resultados do último período do ano passado no próximo mês. A Europa representou 14% da receita global da empresa nos primeiros nove meses do ano passado.
Fonte: Pipeline Valor
