Assim como Leite Moça, Cotonetes e Gilete, a Bem Bolado busca se consolidar como sinônimo do que comercializa. No entanto, ao contrário das marcas mencionadas, essa empresa brasileira não está presente nas prateleiras dos supermercados. Seu principal produto, a seda para fumar, mesmo encontrada em locais tradicionais como caixas de padarias e bancas de jornal, enfrenta o desafio de comercializar itens destinados ao consumo de tabaco ou cannabis, em um país que proíbe o uso da planta.
Mesmo diante desse cenário desfavorável, o portfólio da Bem Bolado abrange diversas categorias de produtos, incluindo o tabaco Original, uma marca de roupas streetwear e, recentemente, a marca paulista de isqueiros GTI, sua mais recente aquisição, marcando oficialmente a transição da empresa para um grupo.
A trajetória da Bem Bolado começou em 2013, inicialmente focada apenas em sedas, utilizadas na confecção de cigarros de tabaco ou maconha. Segundo um dos fundadores, Fabricio Penafiel, naquela época, o mercado era praticamente inexplorado, e a oferta se limitava à seda Smoking, originalmente da Espanha. Não havia piteiras de papel, essenciais como filtros de cigarros, disponíveis no Brasil naquele momento.
Penafiel, originalmente do Rio de Janeiro, teve seu primeiro contato com a cannabis na infância, quando seus pais a cultivavam para consumo próprio durante as viagens pelo Brasil. Após mais de 15 anos trabalhando na área de publicidade, ele decidiu iniciar algo novo, inspirado por uma maleta de opções variadas de sedas e piteiras de papel trazida por um colega da Espanha. O nome da marca surgiu durante uma sessão com amigos, e os primeiros anos foram marcados por muita rejeição, até que, gradualmente, a Bem Bolado conquistasse seu espaço.
Atualmente, a empresa não é mais a única marca brasileira no mercado, competindo com outras como Papelito, aLeda e A Piteira. No entanto, os fundadores afirmam que a Bem Bolado se tornou sinônimo de um produto confiável e genuinamente brasileiro para os consumidores.
Ao longo dos anos, a Bem Bolado expandiu sua linha de produtos para incluir itens essenciais para fumantes, como tabaco natural e uma linha de roupas feitas de cânhamo e algodão orgânico. A recente aquisição da marca de isqueiros GTI acontece em um momento de sucesso, com um faturamento de R$ 40 milhões em 2023 e um crescimento anual constante nos últimos anos.
Enquanto a empresa enfrenta desafios relacionados à proibição do uso da cannabis no Brasil, os sócios estão atentos às mudanças legais, especialmente considerando o atual debate sobre a descriminalização do porte de maconha pelo STF. Embora a Bem Bolado não venda a erva em si, mas sim itens relacionados ao seu consumo, a legalização pode impactar significativamente o marketing e a abordagem da empresa em relação à cannabis.
Atualmente, a marca se posiciona como uma empresa ativista, favorável à legalização, e está comprometida em consolidar sua identidade brasileira em todos os produtos, inclusive na nova linha de isqueiros GTI. Com expectativas de aumento no faturamento em 2024, a Bem Bolado planeja alcançar patamares ainda mais elevados até 2026.
Fonte: Exame
