A Motorola, uma das marcas tradicionais no mercado de celulares, perdeu destaque com a ascensão dos smartphones, mesmo após a aquisição pela Lenovo em 2014 por US$ 2,9 bilhões. Embora não esteja em evidência nos rankings globais de vendas, a empresa manteve e expandiu sua relevância no Brasil, tornando-se uma das três principais no mercado ao lado dos Estados Unidos e Índia.
Rodrigo Vidigal, presidente da Motorola no Brasil, destaca o crescimento significativo no market share desde 2013, alcançando a segunda posição no país com uma participação de 34,2%. Apesar de já ser forte no mercado intermediário, a empresa agora busca expandir sua presença no segmento premium.
O mercado brasileiro é liderado pela Samsung, com 51% de participação em todos os segmentos. Na categoria premium (R$ 2 mil a R$ 3 mil), a Motorola possui uma fatia de 14,6%, enquanto a Samsung detém 72%, e a Apple, 15%. No segmento super premium (acima de R$ 3 mil), a Motorola tem uma participação de apenas 2%, sendo a Apple a líder com 72%, seguida pela Samsung com 25%.
Para competir nesse cenário, a Motorola lança dois novos smartphones: o Motorola razr 40 ultra, com preço sugerido de R$ 6.999, e o Motorola edge 40 neo, com preço sugerido de R$ 2.499. Esses dispositivos refletem a estratégia da empresa chamada de “lifestyle-tech”, enfatizando não apenas a tecnologia, mas também o estilo, design e características visuais.
Além disso, a Motorola busca diferenciar-se com parcerias inovadoras, como a criação da cor Peach Fuzz em colaboração com a Pantone e fragrâncias exclusivas desenvolvidas em conjunto com o grupo suíço Firmenich. A empresa aposta nas lojas físicas como parte essencial da estratégia, oferecendo aos consumidores a oportunidade de experimentar os produtos.
Outro diferencial no mercado brasileiro é a oferta de serviços financeiros pela Motorola, chamados de Dimo, lançados em 2022, que incluem uma conta digital, cartão de crédito, pagamentos e ofertas de crédito integrados aos smartphones da marca.
Apesar da concorrência crescente, especialmente com a entrada de fabricantes chinesas no mercado brasileiro, a Motorola se mantém confiante, especialmente no segmento intermediário, onde já possui uma presença sólida. O foco da empresa em inovação, estilo e experiência do cliente parece ser crucial para sua estratégia de competir com gigantes como Samsung e Apple no mercado brasileiro.
Fonte: Neofeed
