domingo, novembro 24, 2024

Igdal Parnes

Marketing Sem Enrolação

A conta corrente da marca

Igdal Parnes -
Estava eu no trânsito ontem quando vejo adiante a moto de uma empresa distribuidora de gás, adaptada pra carregar 2 bujões. Um arranjo meio insólito, como um triciclo, mas que me pareceu funcional.               Não foi isso que me chamou a...
Marketing Sem Enrolação

Marcas emocionam

Igdal Parnes -
Esta semana estou me preparando pra voltar a morar no Rio. Na verdade, voltar a morar na ponte aérea. Mas o fato é que meu cep volta a ser carioca. E por causa disso estava embalando as coisas que...
Marketing Sem Enrolação

Invertendo o mantra

Igdal Parnes -
A gente fala muito de identificar o público-alvo, ver o que ele considera na hora de decidir, usar isso como a base do nosso posicionamento, que por sua vez será a alma da nossa marca. E a partir daí...
Marketing Sem Enrolação

Chega de tele-incômodo

Igdal Parnes -
Desde que a LGPD (Lei Geral de Proteção de Dados) entrou em vigor, tive esperança de parar de receber ligações indesejadas de alguma central de vendas. E eu demorei muito tempo a me cansar disso, já que trabalho em...
Marketing Sem Enrolação

Os valores agora estão valendo

Igdal Parnes -
O papo do politicamente correto chegou a extremos que cansam. Mas que sim, fazem sentido. A questão que sempre me indignou não é a chatice reinante (quase sempre os chatos têm razão nestas questões). O que sempre me deixava...
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Por que confundem publicidade com marketing?

Igdal Parnes -
Um amigo querido comentou que a filha está decidindo que faculdade fazer. Ela entende que Publicidade e Marketing sejam a mesma coisa e a decisão estão vai ser pela proximidade com a casa deles, pelo preço, pelo nome da...
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Marketing inbound: não é novo, mas virou novidade

Igdal Parnes -
Há milênios, quando eu usava calça Fjord igual a do Capitão Furacão, lembro de vários produtos que ensinavam a cozinhar, a costurar, davam informações aos clientes, ao invés de forçar a venda de quantidades maiores ou no lugar de...
Marketing Sem Enrolação

Só funcionar bem resolve??

Igdal Parnes -
Ontem ouvi um empreendedor comentar que não entendia por que o restaurante não tinha dado certo, se era o ambiente certo, o cardápio certo, a seleção correta de bebidas. E tinha atendimento exemplar. Já ouvi isso antes. Muitas vezes. Empresários...
Marketing Sem Enrolação

Eu e eu mesmo

Igdal Parnes -
Metaverso virou conversa séria. Diversas marcas (por enquanto mais no mundo da moda) intensificam suas experiências nessa dimensão. Varejo no Metaverso foi tema amplamente discutido na NRF (National Retail Federation), principal feira anual de Varejo, que aconteceu agora em janeiro,...
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Por que produtos entram em extinção?

Igdal Parnes -
Depois que assisti pela milésima vez aos filmes da franquia Jurassic Park fiquei pela milésima vez deprimido. Por que não existem (mais) dinossauros? Os dos filmes não contam aqui. A resposta é muito simples: não se adaptaram ao meio ambiente,...
Marketing Sem Enrolação

A alma do negócio

Igdal Parnes -
Trabalhei muito tempo em agência de propaganda. Tinha cliente que passava briefing sólido, consistente, com todas as pegadas, pra que pudéssemos elaborar planejamento sólido e criar peças que de fato faziam o consumidor ser impactado e entender que não poderia...
Marketing Sem Enrolação

Ano novo, atendimento velho

Igdal Parnes -
Pois é: calendário novo, começamos 2022. Mas será que apenas isso assinala melhorias na incrível coleção de produtos e serviços que pisaram na bola na folhinha (nossa, que antigo; mas romântico) anterior? Fico frustrado experimentando marcas sérias que terminaram mais...
Marketing Sem Enrolação

Aterrissar certo no aeroporto errado não adianta nada

Igdal Parnes -
Semana passada fiquei engarrafado atrás de um Honda Civic do modelo novo e ao lado de um Honda Civic do modelo anterior (tive um desses, espetacular). Coincidência os 2 carros de mesma marca e tipo me cercando. E fiquei...
Marketing Sem Enrolação

As decisões acontecem é no ponto de venda!

Igdal Parnes -
Muita gente acha que já sai de casa com as decisões tomadas sobre o que vai comprar. E que chegar no Ponto de Venda (vou chamar de PDV pra simplificar) será algo puramente mecânico: pegar o produto, colocar no...
Marketing Sem Enrolação

Existe Marketing sem Marketing Digital?

Igdal Parnes -
Acredite, querido leitor, na semana passada recebi uma missão estranha. Eu tinha feito uma webinar e um dos participantes depois fez contato. Pediu que eu recomendasse uma estratégia de Marketing pra empresa dele, mas que não usasse ações digitais. Não percebi...
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