A música da campanha é icônica, capitalizando a marca estabelecida em 1952. No anúncio da varejista Casas Bahia, apresentadores, artistas e influenciadores digitais entoam a melodia, evocando a canção da banda Mamonas Assassinas. Contudo, a Black Friday da empresa não visa apenas a felicidade dos clientes. O grupo também busca utilizar a data para impulsionar seu processo de reestruturação e se recuperar de um trimestre marcado por prejuízo de 836 milhões de reais, comparado a uma perda de 203 milhões de reais no ano anterior.
De acordo com o CFO Elcio Ito, a recuperação está em andamento e será mais rápida do que inicialmente previsto, especialmente no que diz respeito à renegociação de dívidas com os bancos e à redução de estoques. Das reduções planejadas de 1 bilhão de reais, R$ 750 milhões já foram alcançados neste trimestre, e o restante é esperado durante a Black Friday.
Ito observa uma abordagem mais racional na Black Friday deste ano, uma vez que os estoques estão menos congestionados, uma tendência também identificada entre os concorrentes. O foco da empresa é concentrar-se em seu “core business” e destacar produtos nos quais já possui experiência, como telefonia e eletrodomésticos, como geladeiras, fogões e camas.
A diretora de marketing do Grupo Casas Bahia, Vivian Zwir, ressalta que esta não será uma Black Friday de liquidação de estoque, mas sim uma oportunidade para oferecer benefícios adicionais, como condições de entrega e facilidades de pagamento, incluindo parcelamento em até 30 vezes com o cartão de crédito da empresa.
A estratégia do grupo visa uma abordagem unificada para as operações da Casas Bahia e do Ponto, garantindo que os mesmos descontos estejam disponíveis tanto online quanto nas lojas físicas. A velocidade de entrega é aprimorada utilizando as lojas físicas como mini centros de distribuição para facilitar a logística de última milha.
Em sintonia com as práticas adotadas por concorrentes como o Magazine Luiza, o grupo Casas Bahia antecipará alguns descontos, iniciando desde 27 de outubro. Além disso, a empresa explorará a tendência das live commerce, tradicionalmente digitais, agora introduzindo-as nas lojas físicas. Esses eventos incluirão apresentações artísticas intercaladas com a venda de produtos, proporcionando aos clientes uma experiência única e envolvente.
No que diz respeito aos preços, a Casas Bahia está comprometida em manter competitividade, oferecendo descontos que variam de 20% a 35% em seu site. Essas estratégias são parte integrante do plano para impulsionar o projeto de reestruturação da empresa.
Fonte: Agência O Globo
